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| 果麦文化(301052)经营总结 | | 截止日期 | 2024-12-31 | | 信息来源 | 2024年年度报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
一、报告期内公司所处行业情况
2024年总体图书零售市场码洋同比下降1.52%，总体（不含教辅教材）市场码洋同比下降4.83%，总体图书零售市场
码洋规模为 1129亿元。据开卷数据显示，大众消费更加谨慎，图书零售市场也不可避免地受到影响。2024年整体图书零售市场呈现负增长，同比下降1.52%。从渠道上看，实体店、平台电商以及垂直及其他电商依然呈现负增长，尤其是码洋规模最大的平台电商和2023年相比降幅更大，内容电商（原短视频电商）虽然保持正向增长，但是增速明显有所放缓，未能同2023年一样“挽救”整体市场下降的局面。开卷数据显示，2024年全国图书零售市场实洋同比下降2.69%，降幅大于码洋同比下降率，其中隐含的是折扣的进一步下降。实体书店、平台电商及垂直电商三大传统渠道延续收缩态势，其中占据市场主导地位的平台电商降幅尤为显著，内容电商（原短视频电商）以正向增长维系市场活力（不过其同比增速较上年幅度减半），说明其驱动势能也在收窄。这一拐点昭示着行业正从渠道红利驱动转向存量竞争与价值重构的新阶段。
2024年教辅图书零售市场码洋同比上升 18.73%，在内容电商渠道码洋同比增幅超过 70%。2024年，教辅图书零售市场码洋比重为 25.33%，码洋同比上升 18.73%，市场依然保持着较强的刚需性和发展潜力。从销售渠道来看，教辅图书销售向线上转移，内容电商渠道发力明显。2024年内容电商渠道中教辅图书零售市场码洋同比增长率达到 72.70%，涨幅非常明显。
四、主营业务分析
1、概述
2024年公司共实现营业收入 58,215.15万元，同比增长21.76%；实现归母净利润 4,083.33万元，同比下降23.87%；扣
除非经常性损益后的净利润为 3,655.89万元，同比下降33.77%。2024年图书零售市场码洋规模小幅下降，公司经营业绩任持续增长，主要得益于公司探索并践行“出版+互联网”的商业模式。公司互联网 2C销售增速明显；2024年推出优质新品图书、进行互联网营销以及通过“CBC”销售模式得到了良好的效果，同时也加强了对老品的营销力度，“每一个老品都值得通过互联网营销和‘CBC’重新做一遍”。新老品图书均获得良好的市场反馈。
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