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| ST起步(603557)经营总结 | | 截止日期 | 2024-12-31 | | 信息来源 | 2024年年度报告 | | 经营情况 | 一、经营情况讨论与分析
1、维持核心品牌“ABCKIDS”运营，多策略实现营收增长
报告期内，公司管理层在董事会的带领下持续维护核心品牌“ABCKIDS”的运营。2024年度，公司鞋服业务的主营业务收入为32,041.60万元，较上年同期上涨27.93%，其中线上收入增长70.17%。线上渠道加大渠道拓展力度，尤其是在唯品会、抖音电商等平台上业务增长迅速，公司ABCKIDS等品牌在线上渠道的影响力得到进一步提升。在业务拓展方面，公司未局限于传统儿童服饰业务领域，新增了儿童洗护业务，为公司带来了新的收入增长点。此外，公司通过加大尾货处理力度，有效清理库存，回笼资金，改善公司的经营状况。
2、全面整合资源，积极逆转财务困境
报告期内，公司通过一系列举措优化财务状况与资本结构。2024年6月，公司以成交金额10,500万元转让青田县房产及土地使用权，有效增强资金流动性、缓解资金压力；2024年12月23日，公司控股股东湖州鸿煜出于支持公司长远发展、保护中小投资者权益的目的，自愿赠与上市公司1亿元现金资产，助力公司2024年期末净资产为正，降低退市风险，增强财务实力。公司已于2025年1月提前赎回“起步转债”，降低了资产负债率，短期内一定程度摊薄了公司每股收益，从长期来看，增强了公司资本实力，有利于公司可持续发展。
3、完善内部管理，降本增效
报告期间，全面梳理公司内部管理制度，优化业务流程，减少冗余环节，提高决策效率和执行力度。加强成本控制，建立严格的预算管理制度，对各项费用支出进行精细化管理，压缩不必要的开支，降低公司运营成本。报告期间，销售费用同比下降33.03%、管理费用同比下降22.19%、财务费用同比下降44.45%、研发费用同比下降26.92%。
4、持续加强产品推广，提升品牌影响力
公司充分发挥抖音、微信公众号、小红书等网络社交媒体平台的传播优势，精心策划并制作短视频与长图文内容，持续且深入地展示公司的优质产品。针对消费者多元场景下的穿搭需求，提供兼具时尚感与实用性的搭配方案。公司始终坚持以用户为核心，以“专业爱孩子”的品牌理念为指导，拉近消费者与企业间的距离，强化消费者对“ABCKIDS”品牌的认知，不断提升公司市场影响力
5、积极应对诉讼，维护公司合法权益
报告期间，公司面临数量较多、涉案金额较大的诉讼案件，公司与律师团队积极应对诉讼，认真清查和解决公司所涉及到的诉讼事项，采取有效措施应对资产查封、资金冻结等情况，尽最大可能维护上市公司合法权益，降低公司可能遭受的损失。
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