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玲珑轮胎(601966) | 指标 | 2024-12-31 | | 信息来源 | 2024年年度报告 | | 经营评述 | 一、经营情况讨论与分析
2024年全球经济呈现“风险与机遇并存”的特征：尽管面临贸易保护主义抬头、地缘政治风险升级及增长动能不足等挑战，但在全球通胀水平回落、主要经济体货币政策转向宽松、财政政策持续发力的综合作用下，世界经济保持稳定复苏态势。我国经济总量历史性突破 130万亿元大关，达到 134.9万亿元人民币，同比增长5%。报告期内，公司在董事会的领导下，在全体干部、员工的共同努力下，按照既定战略积极推进全球布局，加快产品创新升级，持续优化销售结构，稳步开展各项工作。
1、技术突破：创新产品矩阵持续完善
玲珑轮胎以技术创新为引擎，持续推出中高端产品，满足消费者多样化需求。2024年公司新产品阿特拉斯 ECO-LINE921、新玲珑大师系列、新玲珑终结者系列、玲珑巨胎新品等陆续发布，其中，新玲珑大师轮胎自 24年初上市以来，凭借其卓越性能、精湛品质与创新科技，赢得了市场的广泛赞誉。2025年初，新玲珑大师致静—SPORT MASTER e开发量产成功，此款产品专为新能源汽车设计，其卓越的滚阻性能、湿地抓地力和噪音控制表现，充分契合市场对环保、安全和舒适性的需求，成为欧盟轮胎标签体系中的最高等级（AAA级）产品。
公司研发生产的 79%可持续发展材料轮胎，通过采用可持续、可回收材料及 RFID芯片技术，诠释了玲珑在绿色出行和技术突破上的领先力，并结合玲珑轻量化技术，在湿地性能、噪音性能和滚阻性能等方面均达到了欧盟最高等级 A级，在第九届铃轩奖中荣获前瞻·轻量化与新材料类·金奖；新玲珑大师致控—SPORT MASTER，是公司针对当前汽车市场多元化需求精心打造的一款高端产品，不仅继承了公司一贯的卓越品质，更在操控性、安全性、舒适性等方面实现了全面升级，在第九届铃轩奖中荣获量产·底盘系统类优秀奖。
2、全球布局：智能制造赋能产业跃迁
为推动企业全球产业高质量布局，提升国际市场核心竞争力，玲珑轮胎坚定推行“7+5”全球战略布局（即中国 7个生产基地，海外 5个生产基地），逐步落实数字化转型发展战略，打造全领域智能化、全流程自动化、全方位绿色化的先进轮胎工厂，不断推进技术跨越发展、产业优化升级和生产力整体提升进程。
2024年，公司的数智化工厂成功入围工信部的两项重要名单，其中“基于人工智能的玲珑大数据平台”入围工信部人工智能赋能新型工业化典型应用案例名单、“高端轮胎全流程数据驱动智能工厂”入围工信部卓越级智能工厂（第一批）项目名单。
2024年 9月，塞尔维亚基地一期项目成功量产，产品主要供应欧洲及周边市场，为公司进一步扩展全球市场奠定了坚实基础。玲珑塞尔维亚工厂是中国轮胎企业在欧洲建设的首个工厂，也是塞尔维亚迄今为止最大的绿地投资项目，该项目的建成带动了当地轮胎产业链上下游的协同发展，对当地经济发展和民生改善起到了积极的推动作用。
3、协同生态：配套体系全维度构建
2024年公司积极开拓配套中高端市场，与大众、奥迪、宝马、通用、福特、本田、日产、雷诺、红旗、上汽通用五菱、比亚迪、吉利、奇瑞、长城、广汽、长安、上汽乘用等主机厂密切合作，在中国、德系、欧系、美系、日系等全球重点车系的配套上均有新的突破，新增配套量产项目如：一汽红旗 HS5/EH7/ HQ9、比亚迪秦 L/海豹 06/元 UP、吉利银河 E5/银河星舰 7/星愿/星越 L/星瑞 L、赛力斯蓝电 E5、上汽大众 Polo/途岳新锐/朗逸/朗逸新锐、美国及墨西哥宝马、通用微蓝 6、日产、逍客等车型，并成为德国大众途观主胎供应商，跻身全球高端配套市场。非公路领域实现新突破，配套全球最大马力新能源拖拉机——临工农机 9E系列（ECVT），标志着玲珑轮胎将开始成为新能源拖拉机领域的首选轮胎品牌。
公司通过持续提升研发能力、优化制造标准、强化产品性能及确保产品质量，不断满足汽车用户对高品质、高性能轮胎的需求。根据乘联会发布的2024年全年轮胎原配数据报告，玲珑轮胎在2024年销量 5000台以上车型轮胎品牌中的原配车型数量、轮胎销量、轮胎份额均排名第一。
4、数字化变革：全域营销生态体系赋能渠道升级
2024年 4月，玲珑轮胎与京东汽车签订战略合作，是玲珑市场营销领域的一次创新与升级，不仅实现了品牌曝光与销售转化的双重飞跃，更探索出了一条以用户需求为导向、线上线下融合发展的新路径。截至目前，双方已在产品销售、全渠道服务网络以及全域营销等多个维度展开了深度合作，并在汽车后市场方面开启新合作模式，2024年 11月，玲珑轮胎成为首批参与政府以旧换新补贴的品牌之一。2024年9月1日，玲珑养车驿站正式更名为阿特拉斯养车驿站，以聚集强大品牌影响力和配套规模的阿特拉斯轮胎为合作伙伴盈利入口，致力于成为车主养车服务第一品牌和汽后养护第一服务品牌。2024年，阿特拉斯养车驿站开发运营效能进一步提升，持续推出新能源轮胎专业修补、“底盘医生”—轮胎+底盘特色业务、核心业务精细化运营、运营商业务能力培养等专业项目，并积极探索新能源车辆维修机遇，通过广泛汇聚行业优质资源，大力推进全平台、社区化的品牌营销和精准引流，以极具特色的驿站招牌服务为门店开辟全新盈利增长通道，最终实现品牌、门店、运营商、用户多方共赢。
阿特拉斯卡友之家模式直击商用车轮胎后市场服务痛点，依托自主研发的新零售 3.0数智化SAAS系统，实现了供应商端、卡友之家总部端、运营商端、仓储配送端、门店端、物流车队端和司机车主端的 PC后台、APP和小程序全覆盖。截止2024年底，已累计开发完成 24省 101个地级市运营商，其中山东省、河南省、河北省、江苏省地级市已实现全覆盖；完成设立约 1061家卡友之家授权门店和 40家卡友之家旗舰店，卡友之家 APP实现超 34万卡友注册和认证。卡友之家的核心业务模式在于与司机车主直接链接并建立强关联，通过遍布全国的阿特拉斯卡友之家形象店、授权店，线上线下为全国 1000万卡友提供一致性的轮胎、轮保、非轮项目等综合服务，全力打造一个以“产品+服务+价值”为核心的综合性城市服务平台，通过天网、地网、人网全域营销实现线上线下一体化的深度融合和交互发展，为玲珑新零售长期规划和商用车养护服务升级发展赋能。
5、品牌突破：全域传播矩阵驱动全球化品牌进阶
2024年，玲珑轮胎以全球化品牌价值突破为核心目标，通过“战略级资源占位+精准化场景渗透+数字化内容裂变”的协同模式，成功实现了品牌认知度与溢价能力的显著提升。2024年 6月，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布2024年中国 500最具价值品牌分析报告，玲珑轮胎的品牌价值达到 981.37亿元，同比增长19.5%；并以轮胎行业唯一上榜企业，入围《2024中国品牌 500强》榜单；在英国品牌价值咨询公司 Brand Finance发布的“2024全球最具价值轮胎品牌”榜单中，玲珑轮胎再次上榜，成为唯一连续五年上榜的中国轮胎品牌。报告期内，通过线上线下联动的立体化传播网络构建，公司品牌宣传的全域触达规模也实现了倍增，全年累计触达 21.36亿人次。公司持续深化体育营销战略，续约沃尔夫斯堡，并新增切尔西、皇家马德里两大豪门合作伙伴，实现了英超、西甲、德甲全覆盖，构筑了欧洲顶级联赛“铁三角”，并通过澳门GT赛事、FDJ飘移赛等产品性能验证活动，以及围棋赛事植入等泛运动生态布局，进一步提升玲珑品牌的全球影响力。
6、绿色发展：新质生产力注入强劲动力
2024年，玲珑轮胎继续坚定不移地秉持可持续发展理念，将推动 “新质生产力” 发展作为重要方向，积极投身于 “绿色”“和谐”“智慧”的玲珑建设，持续为企业高质量发展注入强劲动力。基于对发展现状及未来发展方向的科学规划，公司积极引入国际先进的可持续发展理念、高效的管理模式和前沿的技术方法，并结合行业和自身特点，逐步搭建起一套与国际标准接轨、契合行业发展趋势的可持续发展体系，在“双碳”管理领域、负责任供应链建设、公司内部治理等方面有效开展各项工作。报告期内，公司荣获 MSCI“BB”评级、华证 ESG“AA”评级、Ecovadis铜牌、安永可持续发展“年度杰出企业”、证券市场周刊 ESG金曙光奖、南方周末年度杰出责任企业、入选易董 ESG+8“价值 100”榜单等多项荣誉，可持续发展成效得到权威机构认可。
7、人才梯队：重塑轮胎产业的人才供给模式2024年，公司以构建“智能制造人才生态圈”为战略支点，通过系统性革新人才培养模式、深化产学研协同创新、推动组织效能转化，实现人才价值与产业升级的双向赋能。通过数字化学习矩阵，构建“平台+内容+运营”三位一体学习体系；通过线上、线下双轨培养机制，实现知识管理创新，加速员工培养。报告期内，公司继续与山东科技大学、青岛科技大学等多所高等院校开展校企合作，搭建“产学研用”四位一体合作平台，同时建立联合实验项目，攻克产线技术难题，推动创新实践与成果转化。通过专业工具的落地，实现了人才供应链与业务发展链的深度耦合，有效推动人才管理的数字化转型，促进员工能力、组织效率和经营效益协同增长。
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