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| 返利科技(600228)经营总结 | | 截止日期 | 2026-06-30 | | 信息来源 | 2026年中期报告 | | 经营情况 | 二、经营情况的讨论与分析
报告期内，公司实现营业收入3.37亿元，同比增加81.06%，实现归属于上市公司股东的净利润-2,832.50万元，亏损较去年同期有所减少。
1.在线导购服务
报告期内公司导购业务实现收入14,641.97万元，同比增加65.73%，毛利率29.05%，较去年同期下降11.14个百分点。
报告期内，公司在线导购业务营业收入实现增长，主要系面对行业存量竞争加剧、获客环境等外部压力，公司加大市场营销投放力度，开展客户拓展与存量客户维护，以此维持业务经营规模。但受行业竞争、流量成本抬升等多重因素影响，业务毛利率有所下降，业务经营面临一定压力。
在线导购业务毛利率下降的主要原因在于：（1）报告期内，面对行业竞争环境，公司优化用户运营策略，适度调整用户激励政策以提升用户体验、活跃度与粘性，相关渠道及运营投入相应增加，对业务毛利率水平形成一定影响。（2）报告期内，毛利率相对较低的客户收入占比有较大幅度提升，使得在线导购业务整体毛利率有所下降。
2.广告推广服务
报告期内，公司广告推广服务营业收入为10,515.23万元，同比增长185.04%，毛利率为93.42%，同比减少0.19个百分点。
该业务营业收入增长的主要原因为：报告期内，公司紧密围绕互联网广告主需求变化，持续加大资源投入，重点拓展效果营销业务。公司积极拓展多元化客户群体，客户结构持续优化，叠加客户预算保障，共同推动效果营销业务收入实现增长。
3.平台技术服务
报告期内，公司平台技术服务营业收入为87.02万元。报告期内，公司对该业务进行收缩，业务规模较小，对公司收入及利润贡献有限。
4.其他产品及服务
报告期内，公司其他产品及服务收入为8,445.86万元，同比增长161.94%，毛利率为1.20%，同比由负转正。报告期内，公司其他产品及服务收入主要来自公司持续开展的电商零售业务，公司积极对接落地国家促消费扶持政策、申报参与政府消费补贴项目，同时联动主流电商平台营销活动补贴、流量扶持及价格让利资源。相较于上年同期以公司自主补贴、少量政府补贴为主的情况，补贴结构持续优化，有效降低了产品销售让利成本、缓解自主补贴压力，带动业务毛利率提升，推动整体盈利状况持续改善。
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
报告期内，受市场环境变化、行业产业发展及公司业务结构的调整等因素综合影响，公司的营业收入构成发生了一定变化：广告推广服务、其他产品及服务收入占比有所提升，导购业务、平台技术服务收入占比下降。具体情况为：导购服务收入占营业收入比重由去年同期的48%左右下降为43%左右；广告推广服务收入占营业收入比重由去年同期的20%左右提升至31%左右；平台技术服务收入占营业收入比重由去年同期的15%左右下降为1%以下；其他产品服务收入占营业收入比重由去年同期的17%提升至25%左右。。
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