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| 九牧王(601566)经营总结 | | 截止日期 | 2026-06-30 | | 信息来源 | 2026年中期报告 | | 经营情况 | 二、经营情况的讨论与分析
报告期内，公司实现营业收入155,516.75万元，较上年同期增长3.92%；归属于上市公司股东的净利润3,982.50万元，较上年同期下降77.15%；扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润15,694.84万元，较上年同期增长44.01%。
1、主品牌男裤专家九牧王
报告期内，九牧王品牌坚定“男裤专家”战略定位，聚焦产品研发、品牌提升、渠道拓展等方面，持续夯实男裤专家的战略地位。
产品研发方面，联合东华大学共同开发研制包芯纱科技棉弹面料，进行小黑裤的迭代升级，并于3月份推出小黑裤5.0，解决了传统弹力裤软塌、容易鼓包褪色的痛点；持续进行空调裤的优化升级，推出轻松裤Lite2026；同时，持续深化与航天一〇一所合作，深度融合航天科技，为航天成果转化搭建产业桥梁，推进航天特种保温材料民用转化，为行业注入新质发展动能。第十四届中国创新创业大赛“蓝帆杯”“航天技术融合创新专业赛签约仪式公司持续加强在面料、版型方面的研发投入，报告期内取得“轻薄静音的清凉户外裤”、“具有定位腰头的裤子”等多项裤结构、功能面料实用新型专利。
品牌营销方面，坚持“男裤专家”定位，持续进行品牌年轻化、专业化、科技化营销。
作为中国奥委会官方赞助商，在米兰冬奥会期间，为中国体育代表团提供全套礼服装备，产品进驻冬奥“中国之家”进行品牌展示，持续夯实品牌专业+科技的形象；推出小黑裤5.0中国奥委会特别版，联动冰雪运动员场外穿搭；联合咪咕视频上线冬奥赛事竞猜活动，线上线下同步推广；依托代言人在抖音、小红书等进行常态化内容运营，打破品牌固有成熟、刻板印象。渠道拓展方面，持续推进DTC转型，报告期内共有64家加盟门店转直营；持续构建门店数字化升级改造，打通线下门店、企微、微商场会员链路，实现客群精细化运营，有效提升客户粘性。
2、韩国通勤时装品牌ZIOZIA
报告期内，ZIOZIA品牌持续推进品牌战略落地，进行渠道结构调整，进驻万象城等高势能渠道；产品方面，持续拓展产品风格矩阵，强化产品功能，报告期内推出以济州岛自然疗愈为灵感的2026春夏系列，主打自在、从容感，兼具适用日常通勤、轻户外等多场景；线上方面，通过制定差异化的营销分层策略，搭建电商专供货盘、打造差异化产品等实现电商业务的全面升级。
3、源自潮流文化的时尚裤装品牌FUN
报告期内，FUN品牌持续推进品牌战略转型，盘点优化现有门店，加快现有商品的融合出清和资金回笼力度，为品牌转型奠定基础。
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
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