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| 七匹狼(002029)经营总结 | | 截止日期 | 2025-06-30 | | 信息来源 | 2025年中期报告 | | 经营情况 | 第三节 管理层讨论与分析
四、纺织服装相关行业信息披露指引要求的其他信息
1、产能情况
产能利用率同比变动超过 10%
□是 否
是否存在境外产能
□是 否
2、销售模式及渠道情况
产品的销售渠道及实际运营方式
公司采取直营与加盟相结合、线上线下互补的多元化全渠道营销模式。
线上销售主要通过天猫、京东、唯品会等传统主流电商平台进行合作，并通过抖音、小红书等社交电商平台进行推广与销售，大力发展直播电商。公司或加盟商在平台上开设官方旗舰店、专卖店，并按照平台的终端销售额支付一定的平台费用或销售分成。
线下销售渠道按照公司对零售终端的控制方式不同，分为直营店和加盟店。
直营店包含公司直接经营店铺和公司联营店铺。公司直接经营店铺是指由公司自行开设店铺；联营店铺是指由公司与联营商签订联营合同，由公司统一提供商品并拥有商品所有权，
销售渠道 营业收入 营业成本 毛利率 营业收入比上年同期增减（%） 营业成本比上年同期增减（%） 毛利率比上年同期增减（%）备注：线上销售和加盟销售的数据包含针纺业务数据。
3、销售费用及构成
（1）租赁费同比增长主要原因是公司自营店铺租赁费增加，故报告期租赁费同比增加。
（2）服务及咨询费同比增长主要是报告期公司终端店铺销售服务费、电商平台销售推广服务费及销售渠道咨询服务费同比增加较多。
4、加盟、分销
加盟商、分销商实现销售收入占比超过 30%
□是 否
5、线上销售
线上销售实现销售收入占比超过 30%
是 □否公司线上渠道主要通过入驻天猫、京东、唯品会、抖音等第三方平台实现销售，公司按照平台的终端销售额支付一定的平台费用或销售分成。在与传统电商保持良好合作的基础上，公司也与时俱进逐步拓展微信商城、小红书、抖音、微信视频、得物等新兴社交电商渠道实现多渠道发展。公司有专业的电商团队负责线上渠道的运营，努力扩大线上平台引流能力、提升转化率，从营销、商品、视觉、服务等方面推进电商业务发展。2025年半年度，线上业务收入为 4.89亿元，占总收入比例超过 30%。是否自建销售平台□是 否是否与第三方销售平台合作是 □否
6、代运营模式
是否涉及代运营模式
是 □否
合作方一 为公司在京东平台上部分店铺提供运营服务 按销售流水金额的一定比例支付代运营费。
合作方二 为公司在京东平台上部分店铺提供运营服务 按销售流水金额的一定比例支付代运营费。
合作方三 为公司在天猫等平台上部分店铺提供运营服务 按销售流水金额的一定比例支付代运营费。
合作方四 为公司在唯品会等平台上部分店铺提供运营服务 按销售流水金额的一定比例支付代运营费。
合作方五 为公司在天猫、拼多多等平台上部分店铺提供运营服务 按销售流水金额的一定比例支付代运营费。
合作方六 为公司在淘宝等平台上部分店铺提供运营服务 按销售流水金额的一定比例支付代运营费。
合作方七 为公司在抖音、微信等平台上部分店铺提供运营服务 按销售流水金额的一定比例支付代运营费。
合作方八 为公司在京东等平台上部分店铺提供运营服务 按销售流水金额的一定比例支付代运营费。
合作方九 为公司在天猫、京东等平台上部分店铺提供运营服务 按销售流水金额的一定比例支付代运营费。
合作方十 为公司在拼多多等平台上部分店铺提供运营服务 按销售流水金额的一定比例支付代运营费。
7、存货情况
期末存货按成本与可变现净值孰低计量，存货期末可变现净值低于账面成本的，按差额计提存货跌价准备。可变现净值，是指在日常活动中，存货的估计售价减去至完工时估计将要发生的成本、估计的销售费用以及相关税费后的金额。
(1)存货可变现净值的确定依据：为生产而持有的材料等，用其生产的产成品的可变现净值高于成本的，该材料仍然按照成本计量；材料价格的下降表明产成品的可变现净值低于成本的，该材料应当按照可变现净值计量。
为执行销售合同或者劳务合同而持有的存货，其可变现净值应当以合同价格为基础计算。
企业持有存货的数量多于销售合同订购数量的，超出部分的存货的可变现净值以一般销售价格为基础计算。
(2)存货跌价准备的计提方法：按单个存货项目的成本与可变现净值孰低法计提存货跌价准备；但对于数量繁多、单价较低的存货按存货类别计提存货跌价准备。
存货跌价准备计提金额详见“第八节 财务报告 ”之“七、合并财务报表项目注释”之“10、存货”。
8、品牌建设情况
公司是否涉及生产和销售品牌服装、服饰以及家纺产品
是 □否品牌名称 商标名称 主要产品类型 特点 目标客户群 主要产品价格带 主要销售区域 城市级别七匹狼 七匹狼 聚焦夹克核心品类，包括商旅夹克、空调夹克，以及功能 POLO等舒适、科技、高质价比兼具的休闲服饰 简约、质感、舒适、时尚、无龄化 低调精致大方、不失时尚品味的人群，以及有社会地位的、中高端行政商务人士 外套：1399-1599内搭：499-799下装：699-799 省会、地级市、县城 1-5线城市KarlLagerfeld KarlLagerfeld 服饰、箱包、鞋履 法式酷雅、经典重塑、未来科技 都市精英 2599-15990 超一线及各大省会城市 1-2线城市七匹狼针纺 七匹狼 男士内衣、内裤、居家服、袜子等针纺产品 舒适、时尚、高品质 25-45岁男士 50-180 全国 1-4线城市◼ 报告期内各品牌的营销与运营报告期内，公司深挖“海上丝绸之路起点——泉州”的历史基因和文化内涵，以文化为经纬编制时尚叙事，携 2025春夏新品演绎世遗大秀，尽显东方美学的觉醒与中国品牌的复兴。公司打造了一场穿梭于历史与当代、文化与时尚之间的沉浸式时装大秀，正式启幕首届泉州时尚周。七匹狼泉州大秀的成功举办引起行业内外的广泛关注和高度认可，不仅得益于创新时装设计和震撼的秀场效果，更源于其背后深刻的文化共鸣——这场大秀通过深度的文化价值绑定，实现了从“时装发布”到“文化事件”的升维。延续文化之旅，在七匹狼品牌35周年与华祥苑茶庄园 20周年之际，以“品世遗之味 赏时尚潮流”为主题，联合呈现茶衣共舞的山水实景大秀。公司在山水大秀上特别推出以茶文化为灵感的定制款服装，将茶道美学巧妙融入商旅服饰，运用了精湛的制作工艺，进一步体现传统与现代的完美结合。每一件服饰都在经纬编织间彰显着“观茶形、闻茶香、悟茶韵”的东方神韵，尽显七匹狼对传统文化的深入挖掘与创新演绎，传递出了独特的东方美学理念。跨界演绎不仅是时尚破圈的创新实践，也传递出七匹狼先锋、时尚、有文化底蕴的品牌形象。报告期内，Karl Lagerfeld品牌持续深化“法式酷雅美学”的核心理念，通过创意视觉、跨界合作及沉浸式体验，强化品牌高端时尚形象。2025年 4月至 5月，品牌于上海静安嘉里中心及港汇恒隆广场同步打造「咖啡街角 CAFÉ DE KARL」限时体验空间，以巴黎左岸的浪漫格调为灵感，融合 2025夏季系列新品展示，吸引消费者沉浸式感受品牌美学。6月，品牌再度携手青岛啤酒推出第二季联名系列，以“CHEERS TONIGHT”为主题，在上海INS新乐园 KEZEE酒吧举办潮流派对，结合夜生活文化与时尚态度，进一步拓展年轻消费群体。七匹狼针纺面向中高端市场，提供高品质，有创意、富含狼文化的全系列针纺产品。报告期内，七匹狼针纺加强商品研发，深耕消费者关注点和需求点，梳理核心品类，提炼核心自有的服装设计师数量 84人 签约的服装设计师数量 1人搭建的设计师平台的运营情况 不适用公司是否举办订货会是 □否
五、非主营业务分析
适用 □不适用
益 随着理财资金的减少、收益率的下降，以及公司持有的股票未来分红或进行交易，相应投资收益可能呈现变化。公允价值变动损益 97,397,979.48 54.12% 主要形成原因是持有期间的理财产品及股票公允价值的变动 随着公司持有的交易性金融资产公允价值变动，相应公允价值变动损益可能呈现变化。资产减值 -54,590,962.26 -30.33% 主要形成原因是存货跌价计提 是营业外收入 5,143,386.37 2.86% 主要形成原因是收取供应商货期延误异常扣款 取决于未来供应商货期准交情况及其他营业外收报告期确认的收入 其他收益金额取决于未来获得的政府补助情况。信用减值损失 983,967.13 0.55% 主要形成原因是坏账计提 是
六、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
款项增加。
冬季产品预付货款。
减少。
末已入库未付款的商品采购款较期初减少。
较年初减少。
较年初增加。
红款增加。
少。
2、主要境外资产情况
□适用 不适用
3、以公允价值计量的资产和负债
适用 □不适用
一年内到期的非流动资产 1,382,821,657.62 银行定期存单为本公司开具银承票据免保证金而质押
交易性金融资产 1,053,028.05 理财产品为本公司开具银承票据免保证金而质押债权投资 26,068,082.19 债券为本公司开具银承票据免保证金而质押合计 2,504,254,051.22
七、投资状况分析
1、总体情况
□适用 不适用
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
□适用 不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
□适用 不适用
证券品
种 证券代码 证券简称 最初投资成本 会计计量模式 期初账面价值 本期公允价值变动损益 计入权益的累计公允价值变动 本期购买金额 本期出售金额 报告期损益 期末账面价值 会计核算科目 资金来源境内外股票 00700.HK 腾讯控股 249,485,936.38 公允价值计量 310,191,371.40 52,636,595.88 116,243,497.49 2,901,466.59 55,889,742.25 365,729,433.87 交易性金融资产 自有资金境内外股票 159920 恒生 ETF 297,614,913.70 公允价值计量 242,452,000.00 34,416,051.56 72,225,479.81 79,530,435.70 102,720,393.51 47,847,330.68 267,120,000.00 交易性金融资产 自有资金境内外股票 02318.HK 中国平安 206,146,206.89 公允价值计量 0.00 3,715,633.15 3,715,633.15 206,146,206.89 3,555,272.18 209,861,840.04 交易性金融资产 自有资金境内外股票 00883.HK 中国海洋石油 151,701,237.98 公允价值计量 150,512,731.78 -16,139,045.50 13,993,911.37 31,811,779.47 21,675,112.20 -16,670,920.30 144,020,037.15 交易性金融资产 自有资金境内外股票 00941.HK 中国移动 100,628,640.82 公允价值计量 113,738,728.68 12,061,299.35 40,714,878.77 15,543,491.56 15,664,797.84 141,343,519.59 交易性金融资产 自有资金境内外股票 02328.HK 中国财险 86,381,696.90 公允价值计量 117,740,209.56 21,653,567.03 59,316,934.82 2,139,927.14 61,719,840.12 25,815,916.41 83,978,791.60 交易性金融资产 自有资金其他 不适用 兴证资管阿尔法科睿 107号单一资管计划 96,084,732.12 公允价值计量 68,524,370.55 -2,979,499.20 -20,539,860.77 10,000,000.00 -2,979,499.20 75,544,871.35 交易性金融资产 自有资金境内外股票 600519 贵州茅台 205,215,851.86 公允价值计量 40,538,400.00 663,378.53 346,850.45 166,627,791.36 139,738,118.31 -381,051.76 65,824,584.00 交易性金融资产 自有资金境内外股票 300750 宁德时代 54,711,791.00 公允价值计量 0.00 -1,745,591.00 -1,745,591.00 54,711,791.00 -795,116.19 52,966,200.00 交易性金融资产 自有资金境内外股票 01088.HK 中国神华 20,988,811.71 公允价值计量 44,306,976.00 -5,377,260.00 17,940,904.29 -5,377,260.00 38,929,716.00 交易性金融资产 自有资金期末持有的其他证券投资 383,631,517.25 -- 148,509,828.64 -1,934,522.65 -13,543,829.39 219,112,660.04 259,445,431.58 3,207,285.70 110,642,256.27 -- --合计 1,852,591,336.61 -- 1,236,514,616.61 96,970,607.15 288,668,808.99 788,525,549.75 585,298,895.72 125,776,497.61 1,555,961,249.87 -- --证券投资审批董事会公告披露日期2025年04月01日证券投资审批股东会公告披露日期（如有)2025年04月24日公司名称 公司类型 主要业务 注册资本 总资产 净资产 营业收入 营业利润 净利润厦门七匹狼服装营销有限公司 子公司 服装服饰产品批发业务 25,000万 1,317,880,913.06 506,996,852.03 310,161,812.40 -176,844.16 -1,386,874.47Karl LagerfeldGreater ChinaHoldings Limited 子公司 TRADING 1,000美元 619,201,296.52 -87,530,454.80 187,653,858.53 -8,118,500.24 2,774,246.05福建七匹狼纺织服饰有限公司 子公司 针纺织品、服装、服饰产品批发、零售 1000万 1,766,396,033.91 531,250,418.34 229,331,703.95 105,115,863.71 91,914,465.08
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