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| 新日股份(603787)经营总结 | | 截止日期 | 2025-06-30 | | 信息来源 | 2025年中期报告 | | 经营情况 | 二、经营情况的讨论与分析
报告期内，公司在产品矩阵、营销创新、品牌力提升等方面深入探索，通过品类优化、性能提升、智能趣驾等经营策略有效提升产品竞争力，以优质产品为基石，统一新日品牌服务标准，发挥经销商区域资源优势，与经销商协同发力共筑市场竞争力，上半年，公司实现营业收入218,535.34万元，同比增加27.73%；实现归属于上市公司股东的净利润为6,080.18万元，同比增加21.73%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润4,772.50万元，同比增加53.54%。
（一）多元产品矩阵
报告期内，公司以多元产品矩阵满足不同市场与用户需求，以差异化产品矩阵精准覆盖多元市场场景，为不同用户群体提供融合智能体验、个性表达与环保属性的出行解决方案，实现对细分市场的深度渗透。城市通勤系列车型搭配双通道ABS防抱死系统，构建结构强度与制动精度双重防护体系，满足2024年国标安全等级标准，动力性能方面搭载双磁路电机，适配城市通勤及城郊复杂路况，智能系统集成GPS与北斗双模定位及电子围栏功能，智能化体验显著提升。女性专属系列车型侧重以场景化布局激活消费潜力，通过风格化设计与功能适配实现精准触达，锁定都市元气少女、精英女性圈层等不同群体，融合复古美学与轻奢质感，以灵动外观与轻量化智能配置打造“活力随行伙伴”，适配不同需求高频场景，成为年轻女性出行优选。乡镇市场专项系列车型突出硬核配置下沉市场，满足乡镇用户对产品耐用性、实用性的核心诉求，采用粗壮式高碳钢管架，经强化承重测试耐用性较基础款显著提升，适配复杂路况下的高频使用场景，同时搭配智能中控系统，将智能化体验下沉至广阔县域市场，兼顾便捷性与实用性。
（二）核心技术赋能
动力性能方面，公司开发有双磁路电机，最大扭矩、最高效率显著提升，带动电机性能综合跃升。安全技术方面，公司依托全新SUNRAOS智驾平台，集成陡坡缓降、坡道驻车、倒车双闪、TCS牵引力控制系统、ABS防抱死系统等功能，实现车辆安全科技与动能系统迭代。在湿滑路面骑行时，TCS牵引力控制系统可有效防止车辆侧滑，保障骑行安全；陡坡缓降功能让用户在面对陡坡时轻松应对，无需担忧车速过快带来的危险。智能趣驾方面，通过手机APP，用户可实现远程控车、OTA升级，还能享受售前咨询、售后服务等，将智能生态无缝接入日常生活，使电动车从单纯的交通工具向出行服务体验延伸，为用户带来全时守护、高效便捷、安心无忧、乐趣拉满的出行体验。
（三）营销渗透覆盖
整合资源，抢占核心流量阵地。公司通过积极整合各类资源，抢占各类营销核心流量阵地，增加曝光度。报告期内，公司布局高铁站广告，在全国多个高铁站进行LED大屏饱和式投放，并推出新日品牌专列，搭配卡位旅游季、学生季等黄金节点，聚焦大量目标消费人群，深化品牌印记，为品牌发展注入强大活力，助力经销商实现流量向销量的动能转化。
跨界合作，解锁年轻潮流玩法。公司积极探索跨界合作，解锁潮流玩法。牵手AKB48TeamSH女团，推出“新品种草官”、“一日店长”等创新营销方案。女团成员化身“新品种草官”，通过骑行vlog、街拍打卡等创意内容，深度绑定年度新款主打车型，通过打卡核心商圈、人气景点、空降门店，打造城市流动景观，精准渗透年轻圈层，引发粉丝热潮带动品牌曝光度提升，吸引更多年轻潜在消费者关注。
线上线下联动，打造营销闭环。公司积极优化数字化阵地，在抖音、小红书等平台打造内容矩阵。用户可足不出户看车、比价、下单，终端门店联动响应，实现高效提车，全面打通从线上流量到线下流量的销售闭环。同时，线下门店作为与消费者链接的第一窗口，随新品上市同步更新主题搭建，从产品陈列到整体氛围，迎合年轻审美与喜好，提升进店率和成交率。此外，新日“梦想一夏”活动精准卡位毕业季、暑假、开学季等热销节点，既覆盖不同用户的换车需求，又通过优惠活动点燃夏季购车热情，进一步推动产品销量增长。
（四）品牌美誉度提升
公司始终秉持“掌握核心科技，出行更有乐趣”的理念，致力于提升品牌高度，积极参与行业技术研讨、科技展会等活动，展示自身技术实力与创新成果，树立良好品牌与企业形象。报告期内，公司获得多项荣誉，荣获2025年度ADMEN国际大赏内容营销类实战金奖与品牌年轻化类实战金案，摘得2025第九届麒麟国际广告奖品牌事件传播类银奖与娱乐营销类银奖，在国际绿色零碳节上，荣获2025绿色消费引领品牌奖、2025杰出绿色创新产品奖与2025绿色技术创新先锋奖，以及2025抖音生活服务NKA峰会综合服务行业半年度增长先锋奖。上述荣誉不仅彰显新日品牌实力，更是对新日在科技研发、品牌营销、绿色发展、行业地位等多个方面的高度认可，进一步提升了新日的美誉度和影响力。
（五）售后服务体系优化
公司始终将消费者权益放在首位，建立了完善的售后服务体系，在全国范围内设立了众多售后服务网点，实现对主要市场区域的覆盖。公司推出三小时响应服务方针，目前已覆盖部分一二线城市，当消费者遇到产品问题时，通过电话、在线平台等方式进行报修，售后服务人员会在三小时内响应，并尽快安排上门服务或提供解决方案，确保问题及时解决。同时，公司通过线上线下相结合的方式，为消费者提供全方位服务，包括产品保养知识讲解、维修服务、咨询解答等。
线上通过官方网站、APP、社交媒体等渠道为消费者提供便捷的服务入口，线下通过售后服务网点为消费者提供面对面服务，保障了售后服务的便捷、高效。
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
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