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| 新华文轩(601811)经营总结 | | 截止日期 | 2026-06-30 | | 信息来源 | 2026年中期报告 | | 经营情况 | 二、经营情况的讨论与分析
（一）经营情况
2026年上半年，出版发行行业经营发展面临多重挑战，面对政策调整、市场环境变化，本公司切实采取措施积极应对，扎实推进精品创作与融合创新，不断深化阅读服务线上与店外业务拓展，持续提升内容电商运营能力，主动适配教育政策调整，优化销售组织方式，丰富营销资源，提升教育服务质量；同时加强采购管理和费用管控等措施，努力降低政策调整、市场环境变化对公司经营业绩的影响。2026年上半年，本公司实现营业收入50.07亿元，其中，出版分部主营业务收入12.31亿元，较上年减少0.49亿元；发行分部主营业务收入43.39亿元，较上年减少5.24亿元。
销售模式 营业收入 营业成本 毛利率（%） 营业收入比上年增减（%） 营业成本比上年增减（%） 毛利率比上年增减（%）1.内容出版高质量发展扎实推进本公司始终坚守正确出版导向，以主题出版、重点出版工程为引领，推进融合出版创新，加速数智化转型步伐，推动出版业务高质量发展。开卷数据显示，2026年上半年，本公司整体市场实洋占有率排名位于全国出版传媒集团第10位，地方集团第6位。出版方面取得良好社会效益，《敦煌文献语言大词典》《辑补旧五代史》获得第六届中国出版政府奖图书奖；《原来中国长这样》入选2025年度“中国好书”。
2026年上半年，本公司紧扣重大主题，围绕红军长征胜利90周年、建党105周年重要节点策划出版了《红军从咱家乡过》《歌声里的党史》等重点主题图书。深挖地方特色文化资源，稳步推进系列重点出版工程，出版《此心安处：一位美国汉学家的东坡行旅》《苏东坡美学漫步》等三苏文化精品，《“人文巴蜀·大美天府”文旅丛书——蜀道卷》《中国蜀道跨越三千年的文明走廊》等蜀道文化精品。推进《新修正统道藏总目提要》《宋代文艺述评全编》《苏轼文集编年笺注》《甲骨文词典》《三国演义大辞典》等融合出版工程，助力古籍与经典辞书的数字化整理及创新应用。本公司积极推进出版“走出去”，深化文化交流合作，2026年上半年输出版权206项。参加北京国际图书博览会等国际重要书展，开展一系列新书发布与文化交流活动，有效促进图书版权贸易，提升中华文化海外影响力。高质量推进已承接的四项亚洲经典著作互译计划，进一步推动中外文化交流互鉴。下属9家出版社全部入选“2026中国图书海外馆藏影响力出版100强”。本公司紧扣技术创新发展趋势，稳步推进教育出版融合创新发展。推进与腾讯教育战略合作的“AI伴我学”融合教辅系列产品研发与功能迭代升级，上半年推出了供春季学期使用的英语、文言文、作文等品种，上线相关AI辅助平台并进一步优化完善核心模块，赋能智慧教学场景落地。持续充实喜马拉雅“川教学习”专属频道、文轩优教平台“川教专区”的优质数字资源，丰富线上教育内容供给。2.教育服务创新发展持续推进
2026年上半年，为应对行业政策调整、学生人数下降带来的经营压力，公司围绕国家基础教育扩优提质、规范管理系列政策部署，推进产品结构优化、服务延伸与业务融合，不断创新营销模式。推出健康校园、书香校园、科技校园综合解决方案，为四川省义务教育优质均衡发展提供支撑。持续构建由“文轩优教”“文轩优学”“文轩优选”“文轩慧学”协同联动的数字化教育服务平台矩阵，打通线上线下融合服务通道，其中：“文轩优教”聚焦一线教师教学核心应用场景，深度整合国产主流AI大模型能力，累计服务学校1,374所、教师44.84万人，“文轩优学”持续迭代核心功能，服务学生445万人。劳动与实践教育业务服务全省中小学生超15万人次；教师培训业务服务教师超3万人次。3.文化服务融合发展体系持续优化本公司持续推进阅读服务融合发展，努力提升线上线下全渠道运营能力。把握《全民阅读促进条例》落地实施、首届“全民阅读活动周”开展契机，开展惠民书展、名家分享、阅读推广项目，深耕全民阅读服务。持续夯实重点主题时政读物发行主渠道，主动融入公共文化服务体系建设，政企业务拓展成效显著。持续推动门店优化升级，聚焦消费者多元文化需求，依托原创IP打造文旅融合新业态，完成城市旗舰店·攀枝花等门店焕新升级，落地熊猫书店（大熊猫基地店）。强化新技术在需求挖掘、产品宣发、内容营销等业务场景中的应用，赋能渠道精细化运营，稳固图书电商在全国的领先优势。持续加强渠道矩阵建设，线上“云店”渠道精细化运营水平持续提升，“阅读到家”业务快速增长。4.供应链核心能力持续增强本公司持续巩固供应链服务核心优势，图书24小时出库率、电商C端发货效率、运输全程履约时效均保持高效稳定。围绕核心成本环节，通过集中采购、价格谈判等举措，深化全链条精益成本管控。全面上线包件智能分拣设备，推进数智化物流体系建设。搭建四川教材印制管理平台，打通上下游数据壁垒，推进全流程管控。推动印厂数智化转型，夯实生产保障能力，供应链服务韧性与竞争力持续增强。5.资本经营业务稳步开展本公司持续推进资本经营与实业经营协同发展。一方面，持续加强基金业务投后管理，强化风险跟踪和项目监测，风险控制能力有效提升，为公司持续贡献利润。另一方面，围绕高质量发展需求，持续优化公司资源配置，盘活存量资产，提升业务综合实力和市场竞争力。
（二）经营计划
本集团聚焦主责主业，坚持守正创新，持续深化改革，加快培育出版新质生产力，逐步构建数字时代新型出版传播体系，不断提升优质文化产品和服务供给能力。将实施以下经营计划：1.强化优质内容供给能力。精准策划优质选题、加大原创内容培育力度，深耕特色文化资源，不断夯实出版品牌优势与市场竞争力；积极推动出版业态深度融合创新，持续拓展业务边界、延伸内容产业链条；加速推进数字化转型升级，以新技术赋能出版全流程，提升选题策划精准度与内容质量；持续做好国际传播，依托亚洲经典著作互译计划等重点项目，深耕中华优秀传统文化对外译介与传播，生动讲好中国故事、传播中华文化。
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