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| 易点天下(301171)经营总结 | | 截止日期 | 2025-06-30 | | 信息来源 | 2025年中期报告 | | 经营情况 | 第三节管理层讨论与分析
一、报告期内公司从事的主要业务
（二）公司业务品牌及主要产品
易点天下旗下拥有商业智能化数字营销平台Cyberklick、智能化数字广告平台Yeahmobi、以AI驱动的程序化广告平台zMaticoo三大核心业务子品牌及多个产品品牌，通过数据和算法驱动的营销科技矩阵，打造全价值链服务体系，助
力优质企业获得全球商业成功。
1、商业智能化数字营销平台Cyberklick
Cyberklick为易点天下旗下商业智能化数字营销平台，坚持以“营销技术+创意服务”助力企业实现商业增长，为电商、游戏、工具应用、金融、新能源等多个行业提供包括效果广告、品牌全案、独立站建站、创意设计、直播电商、
营销咨询等在内的定制化出海、入海及国内营销解决方案。凭借前瞻性的营销技术和数字营销渠道，助力广告主与营销人员在全球顶级数字化媒体上轻松实现跨渠道营销部署与精准决策。Cyberklick产品系列包含CyberMedia一站式营销智能服务平台、CyberTargeter销售增长导向的中长尾流量智能投放平台、CyberCreativeAI创意平台、CyberDataBI决策平台。
2、智能化数字广告平台Yeahmobi
Yeahmobi为易点天下旗下智能化数字广告平台，坚持以“数据+技术”为导向，聚焦全球中长尾媒体资源。通过专业定制化的营销方案，丰富媒体的管理经验，先进的广告投放技术，一站式的数字化广告管理平台，带给客户更多样的
营销资源、更精准的营销活动、更高的广告ROI，从而帮助客户实现营销目标。Yeahmobi产品系包含一站式数字化广告管理平台Yeahgrowth。
3、程序化广告平台zMaticoo
zMaticoo为易点天下旗下程序化广告平台，坚持创新驱动技术发展，运用先进的算法与AI技术能力，高效打通多源数据及媒体资源，实现数据全链路实时化管理，为全球广告主和移动开发者提供更智能、更便捷的用户增长与广告变
现服务，共同构建安全透明的移动开发生态。zMaticoo产品系包含zMaticooSSP媒体供应方平台、DSP广告主需求方平台、ADX广告交易平台。
4、跨渠道全托管AI营销平台AdsGo.ai
作为一款专为全球初创期和成长型企业所设计的全自动AI广告投放系统，AdsGo.ai颠覆传统工具的专业门槛，采用ALLinONE的界面设计，用户只需输入营销目标，系统便可自动生成包含多平台策略、创意方案、预算分配的完整
链路，5分钟即可启动全球投放，彻底摆脱对专业优化师的依赖。通过AdsGo.ai平台，易点天下希望将服务头部客户时沉淀的专业营销能力，通过AI技术进行“普惠化”，助力更多初创期和成长型企业在AI时代自信地走出去。内测阶段，AdsGo.ai已帮助部分初创期和成长型企业实现广告策略多样性与投放效果提升5倍，创意素材测试效率提升10倍，节省广告营销人力成本达65%；而对比中级优化师，AdsGo.ai的投放广告单次转化费用则降低了26%，链接点击率提升47%，放量效率提升132%。
5、“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案
2024年5月，易点天下发布了“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案，以科技创新为底座，以AIGC数字营销创作平台KreadoAI、数据分析＆增长模型平台FunsData、智能化多云管理平台Cycor三大核心产品为引擎，可为出海企业
提供从多云持续交付、多云财务管理、出海路径规划、产品智能化升级到数字化营销推广的全链路解决方案，帮助出海企业以更低成本，提升全球运营效率、支撑业务高速增长，推动出海商业化增长飞轮。
（1）AIGC数字营销创作平台——KreadoAI
KreadoAI作为易点天下旗下AIGC数字营销创作平台，自2023年7月12日首次发布以来，以“AI数字人、AI模特、AI工具、AI创意资产”4大解决方案为依托，助力企业解决跨国营销内容生产成本高昂、效率低下等诸多问题，助力企业做好精准决策下的本地化运营，实现可持续增长。KreadoAI已覆盖全球203个国家，注册用户数100w+、单月用户访问量超过百万，得到来自巴西、中国、印度、欧美等地区的用户认可。2024年6月，由AIGC数字营销创作平台KreadoAI自主研发的生成内容算法顺利通过国家互联网信息办公室备案，随着核心算法的突破、计算能力的提升和海量数据的支撑，KreadoAI将以更加智能、高效、精准的创意内容生成能力，为全球创作者与企业提供「产业+AI」的多场景本地化营销解决方案。（2）数据分析与增长模型平台——FunsData易点天下基于过往每年超过10亿的行业服务数据积累，以“IAA-IAP数据模型、自助分析模型、AI预估模型、AI预算分配模型”4大功能模型为依托，深度挖掘和分析海量数据，激活营销全链路数据潜能，帮助出海企业迅速捕捉全球最新市场趋势，辅助选品决策并制定出更加科学、合理的营销增长与广告投放策略。（3）智能化多云管理平台——CycorCycor（CI）作为易点天下旗下智能化多云管理平台，以DevOps、FinOps两大系统解决方案为依托，可为出海企业提供多云持续交付、多云财务管理等多项服务与资源工具，帮助出海企业以更低成本，提升全球运营效率、支撑业务高速增长。
（三）公司主要经营模式
经过多年发展，公司为各行业客户提供全面的智能化营销推广服务，建立了完善的服务模式、采购模式、销售模式
和研发模式。
1、服务模式
（1）营销服务
易点天下通过整合营销、数字营销和广告变现等服务，为客户提供一站式的出海营销解决方案。公司凭借先进的广
告技术和海量的营销数据积累，帮助客户在全球范围内实现品牌推广和效果转化。在整合营销方面，易点天下提供从品牌市场策略、文化传播到创意策略服务的全方位支持，助力客户从0到1实现品牌出海和海外市场扩张。数字营销服务则依托DSP程序化广告解决方案、中长尾数字营销解决方案等，精准触达全球目标受众，实现高效流量分配和用户增长。广告变现服务则通过APP变现解决方案和H5变现解决方案，帮助开发者优化广告投放策略，提升收益。此外，公司还与全球头部媒体和流量平台深度合作，为客户提供丰富的媒体资源和专业的投放支持，确保广告投放效果最大化。
（2）出海数字化服务
易点天下的数字化服务以AI数字创意、BI决策和CI智能化多云管理为核心，助力企业实现营销数字化转型和智能化升级。AI数字创意服务通过AI视频生成器、AI语音生成器和AI创意工具等，结合营销数据和行业数据，为客户生成
高度定制化的创意内容，满足多元化的本地化需求。BI决策服务则基于IAA-IAP数据模型和AI预估模型，提供智能预算分配、效果追踪与归因分析等服务，帮助客户优化营销策略，提升决策效率。CI智能化多云管理服务则通过一站式的云采购和多云降本解决方案，帮助客户优化云资源使用，降低运营成本，提升云资源管理效率。这些服务共同构成了易点天下数字化服务的核心竞争力，助力企业在数字时代实现高效运营和创新发展。
2、采购模式
公司效果广告服务的供应商主要为互联网媒体，包括头部媒体、中长尾媒体、广告交易市场以及其他互联网广告渠
道等。公司采购的主要内容是各类互联网媒体的广告资源。公司品牌广告服务的供应商主要为广告代理公司、广告服务公司、营销活动公司等，采购内容主要为电视广告资源、纸媒广告资源、户外广告资源、线上广告资源以及影视拍摄、后期制作等其他线下营销服务。头部媒体账户管理服务中，公司通过头部媒体或其代理商采购广告资源。公司供应商的主要获取方式包括：1）通过网络检索或应用市场排行榜等公开渠道获取优质媒体名单，主动联系合作；2）由广告主转化而来，由于部分广告主也有通过互联网广告进行用户流量商业化变现的诉求，同时也可能成为公司的供应商；3）通过论坛、展会等方式与供应商交流并进行合作；4）现有供应商合作伙伴介绍；5）凭借公司在行业内的口碑吸引供应商主动联系接洽。
3、销售模式
公司效果广告服务的客户类型主要为移动应用开发者、跨境电商、游戏公司等通过互联网广告方式进行营销推广与用户获取的企业。公司销售的主要内容为效果类移动互联网广告营销服务等。
公司品牌广告服务的客户包括有出海营销推广需求（主要是品牌广告需求）的企业，销售内容主要为品牌营销推广服务。
公司头部媒体账户管理服务的客户类型与效果广告服务一致，销售内容主要为账户管理运营服务。
公司具体的销售流程如下：1）获取潜在客户；2）前期资质调查；3）商务人员拜访客户并建立登记表；4）初步了解推广需求及产品特征；5）商务谈判并签署框架性合同；6）为广告主开立账户（如需）；7）双方技术对接、测试（如需）；8）广告主以邮件等形式提出广告需求；9）提供广告投放等各项服务；10）确认结算数据；11）公司开具发票；12）客户付款。
4、研发模式
当下，大模型技术已进入下半场，AgenticAI正开启下一轮生产力变革。作为AgenticAI营销领域的先行者，易点天下自GPT-3时代起便前瞻性布局生成式AI技术在营销场景的深度融合，持续推动从底层技术能力到系统化产品架构的全面升级。近年来，在底层技术层面，易点天下持续打磨算法体系与垂直模型，构建起了具备营销理解力的多模态AI能力；系统架构层面，搭建起统一AI中台与ECMCPServer，形成了稳固、可扩展的智能骨架系统；在应用产品层面，则相继推出AIGC数字营销创作平台KreadoAI、数据分析＆增长模型平台FunsData、智能化多云聚合平台Cycor，以AI+BI+CI出海全链路数字化解决方案，助力出海企业，推动出海商业化增长飞轮。为AgenticAI在营销领域的全面落地提供了一条可复制、可扩展的参考路径。
（四）公司所处行业发展情况
1、互联网广告行业的发展规模
（1）全球互联网广告市场规模
随着全球市场竞争的加剧，企业需要更多的营销手段来提升品牌知名度和市场份额，互联网广告凭借数据分析定位受众和精准投放的能力，成为企业营销的优先选择。2024年，全球互联网广告市场规模约为6,870.76亿美元，预计至2029年，全球互联网广告市场规模将达到11,339.85亿美元，2024年至2029年年均复合增长率约为10.54%，市场规模
保持高速发展的态势。数据来源：eMarketer
（2）全球移动互联网广告市场规模
数字化技术的广泛应用重塑了消费者的行为模式，显著提升了人们对互联网和移动设备的依赖。社交媒体的普及以
及在移动设备上花费的娱乐时间的延长，是推动移动广告市场增长的主要因素。同时，移动应用的多样化、移动广告技术的发展和用户群体的迭代，共同推动了移动互联网广告市场的快速增长。2024年全球移动互联网广告市场规模约为5,038.75亿美元，预计至2029年，全球移动互联网广告市场规模将达到8,528.08亿美元，2024年至2029年年均复合增长率约为11.10%。互联网广告市场格局正发生变革，移动互联网广告将逐渐成为最为主流的广告模式。
数据来源：eMarketer
（3）中国互联网广告市场规模
据市场监管总局2025年6月17日发布的《中国广告业发展指数报告（2025）》，2024年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入达到15,464.1亿元，较上年增长17.9%。2024年中国广告业发展指数达到128.4点，同比增长8.0%。其中，互联网广告业务收入逐年增加，已经占据广告市场主导地位，成为创造新市场、新消费，促进经济发展、文化繁荣、社会进步的重要力量。
根据eMarketer数据统计，2024年，我国互联网广告市场规模约为1,401.26亿美元，预计至2029年，我国互联网广告市场规模将达到2,144.82亿美元，2024年至2029年年均复合增长率约为8.89%，我国互联网广告行业发展态势良
好，拥有广阔的市场空间。数据来源：eMarketer
2、互联网广告行业发展趋势
（1）互联网广告获得越来越多广告主的青睐，市场规模将持续增长
随着我国经济高质量发展扎实推进，商业企业也逐渐结束了野蛮扩张的成长模式，对于优质、高效的营销途径的需
求日益强烈。互联网广告凭借大数据分析和用户画像技术，能够精准地定位目标受众，使得广告主能够触达更广泛的潜在消费者，提高广告的投放效果和转化率，广告主可以通过数据分析工具实时监测广告的曝光量、点击率、转化率等指标，及时调整广告策略，优化广告内容和定位，提高广告的投放效果和ROI。同时，高清视频广告、VR/AR广告、互动广告等新型广告形式的出现，为广告主提供了更多元化的选择。因此，互联网广告的用户定位、精准营销、效果可测等特性受到越来越多广告主的关注。受此影响，目前互联网广告主的类型已经由互联网服务领域逐渐扩展到传统行业，包括金融、医疗、制造、教育和文化传媒等。长期来看，互联网用户规模的增长以及5G技术的商用落地将进一步巩固互联网广告的优势，互联网广告市场或将进入新一轮高速持续增长期。
（2）头部媒体广告市场与中长尾媒体广告市场将共同发展
互联网行业具有显著的规模效应。大型头部互联网企业凭借其强大的资源整合能力、技术创新实力以及品牌影响力，
并逐渐整合扩张，目前在诸多细分互联网领域中已经形成少数头部平台拥有大量用户流量的寡头竞争市场格局。因此，为了追求更好的广告效果，越来越多的广告主倾向于在头部媒体平台上加大广告预算的投入，进行密集的营销推广，引导资源进一步向头部平台聚集。与此同时，由于媒体资源的长尾性以及移动应用和互联网平台的多样化、精细化发展趋势，中、长尾流量及垂直细分市场的用户价值日益凸显，广告主亦会根据自身营销推广需求寻求对接此部分流量。综上，未来互联网广告发布的渠道和媒体资源将不断丰富，以满足不同广告主多样化、定制化的营销推广需求，未来互联网广告市场中头部媒体和中、长尾媒体平台均享有广阔的成长空间。
（3）大数据、人工智能、大模型、AIGC等技术助推行业跨越式发展
大数据、人工智能、大模型、AIGC等前沿网络技术是互联网广告发展的核心驱动力之一。区别于传统品牌营销广告，
互联网广告通过前述技术手段实现精准营销及效果监测，并逐渐由合约广告的商业模式升级发展成为竞价广告和实时竞价广告的商业模式。例如在电商领域，互联网广告服务商通过对用户前期消费行为数据的建模分析，实现对用户兴趣的精准预测，提升了购买率和复购率。随着行业的逐渐成熟，拥有深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心互联网广告技术的互联网广告服务商将逐渐积累竞争优势，形成技术以取得更大的市场份额，并将以技术革新的方式继续推动互联网广告行业的高速发展。
（4）技术发展或将为互联网广告行业带来革命性的商业模式
在互联网产业的发展历程中，成熟的技术手段是创新性商业模式实现的前提条件，而互联网技术的迭代发展也曾多
次催生全新的、颠覆性的商业模式，例如移动通信技术的进一步成熟激发了LBS广告的应用场景。因此，未来随着5G、VR、AR以及区块链等前沿科技技术的逐渐成熟并实现商业化，全新的商业模式或将被激发，也将改造目前互联网及互联网广告产业的市场格局，开拓更为广阔市场空间。随着AI技术的持续进步，AIGC应用场景正在向多元化发展，已经广泛应用于多个领域，如涉及到艺术、影视、游戏、广告、教育、医疗、金融、营销等多个领域，“AIGC+”将会逐渐成为各类产业发展的新模式，为行业带来更多降本增效的机会。
3、公司所处行业的基本情况
（1）数字经济加速发展，新质生产力崛起
数字经济的快速发展正推动新质生产力的崛起。根据《数字中国建设2025年行动方案》，到2025年底，数字经济核
心产业增加值占国内生产总值的比重将超过10%，数据要素市场建设也在稳步推进。这一趋势表明，数字技术与实体经济的深度融合正在加速，为新质生产力的发展提供了强大动力。
2025年上半年，AI技术在营销领域的应用进一步深化。《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，超过50%的广告主已经在生成创意内容时使用AIGC，AI营销内容占比已超过10%。同时，多模态生成技术的进步显著提升了图片及视频的质量，一分钟视频的生成token消耗基本在10万亿token量级。易点天下作为陕西本土成长起来的数字经济新业态，是“全国数字贸易百强企业”。在数字经济与实体经济深度融合的背景下，易点天下将以AI化、数字化、场景化构筑新质生产力新优势，把握政策机遇，以交付客户价值为中心，以产品技术为底座，并在MR、XR领域开展多元化的发展探索，持续打造标杆化和差异化的服务能力。同时，易点天下将带动产业链上下游协同发展，凝聚发展经济的强大合力，助力打造“双循环”新发展格局。
（2）新一轮全球化浪潮机遇
随着全球互联网用户及设备持续递增，互联网广告规模也在不断扩大。跨境电商、游戏、泛娱乐和制造业等领域的
海外市场活力强劲，成为中国企业寻求“新增量”的重要路径。根据WPPMedia的预测，2025年全球广告收入将达到1.08万亿美元，其中数字广告占据主导地位，纯数字广告预计将占全球广告收入的73.2%。零售媒体是增长最快的行业之一，预计2025年全球收入达1,696亿美元。此外，用户生成内容正在超越专业制作，创作者经济收入2025年将达到1,849亿美元，较2024年增长20%。在政策支持方面，2024年6月发布的《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》以及11月的相关政策措施，进一步推动了跨境电商的发展。此外，我国政府还在全国范围内首次对跨境服务贸易建立负面清单管理制度，出台《促进和规范数据跨境流动规定》，推动数字贸易的规范化发展。在泛娱乐出海领域，短视频、直播、社交游戏和短剧等形式的产品在全球范围内广受欢迎。2024年，海外短剧市场迎来爆发式增长，TikTok等平台成为重要推动力量。根据GrandViewResearch预测，到2030年，全球社交应用市场规模将超过3,103.7亿美元，年复合增长率高达26.2%。同时，中国数字服务业态也在加速拓展海外市场，AI与短剧类应用的海外下载量显著增长。作为出海服务商，易点天下将持续提升全球化服务能力和竞争力，助力更多中国企业加速驶入广阔的海外新兴市场，构建增长新动能，实现全球化运营。
（3）AI技术渗透，重塑智能营销数字化全链路
AI技术的快速渗透正在重塑智能营销的数字化全链路。2024年，AI在营销领域的应用已从内容生成、用户画像扩展到智能推荐和自动化运营，成为推动营销模式变革的核心力量。根据《AI时代全链路营销进化白皮书》，AI不仅提升
了营销的精准度和效率，还通过多模态能力和垂直领域模型的深化，为品牌提供了更广泛的应用场景和决策支持。例如，AI能够通过大数据分析实现对消费者行为的深度洞察，并生成个性化的营销内容，从而提升用户参与度和品牌忠诚度。在此趋势下，易点天下作为领先的出海营销服务提供商，积极拥抱AI技术，推出了“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案。该方案通过AI驱动的精准营销、BI洞察的深度数据分析以及CI多云融合的系统化产品矩阵，助力出海企业在不同发展阶段灵活应对各种挑战。易点天下发现，73%的出海企业正尝试采用先进的AI技术优化营销策略，期望通过构建以ROI为导向的AI营销体系，在激烈的市场竞争中脱颖而出。随着AI技术的持续深化，易点天下将继续引领行业创新，推动智能营销向更高效、更精准的方向发展，为全球企业提供更具价值的数字化营销服务，助力企业在数字时代实现可持续增长。公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求：
（1）互联网营销收入整体情况
（2）广告主所处的主要行业领域
（3）直接类客户和代理类客户情况
（4）其他需披露内容
无
。
三、主营业务分析
概述
参见“一、报告期内公司从事的主要业务”相关内容。
加。
营业成本 1,428,658,049.73 856,491,252.67 66.80% 本报告期内，主要系流量采买增加。销售费用 26,954,720.31 20,044,781.84 34.47% 本报告期内，主要系人员成本增加。管理费用 79,607,530.85 58,625,620.22 35.79% 本报告期内，主要系人员成本增加。财务费用 -22,354,305.78 -25,757,637.04 13.21%所得税费用 25,511,366.17 -20,049,142.64 227.24% 本报告期内，主要系上年香港公司离岸豁免冲减所得税。研发投入 60,453,520.33 47,890,654.55 26.23%经营活动产生的现金流量净额 38,484,251.16 130,074,562.38 -70.41% 本报告期内，主要系经营活动流入减少。投资活动产生的现金流量净额 124,510,422.07 260,303,011.55 -52.17% 本报告期内，主要系投资活动现金流入减少。筹资活动产生的现金流量净额 7,235,359.18 477,860,693.04 -98.49% 本报告期内，主要系筹资活动现金流入减少。现金及现金等价物净增加额 166,872,655.74 880,747,289.97 -81.05% 本报告期内，主要系经营活动、投资活动，筹资活动，同时减少，综合导致现金流量净额减少。公司报告期利润构成或利润来源发生重大变动□适用 不适用
四、非主营业务分析
适用□不适用
投资收益 25,072,066.14 15.13% 本报告期内，主要为理财产品产生的投资收益。 否公允价值变动损益 7,285,490.60 4.40% 本报告期内，主要是交易性金融资产的公允价值变动。 否营业外收入 2,636.80 0.00% 否营业外支出 609,467.36 0.37% 本报告期内，营业外支出主要为资产报废损失。 否其他收益 5,458,737.31 3.29% 本报告期内，主要是与日常活动相关的政府补助。 否资产处置损益（损失以“-”号填列） 13,280.15 0.01% 本报告期内，主要是固定资产处置损失。 否信用减值损失（损失以“-”号填列） -36,062,407.35 -21.76% 本报告期内，主要为应收和其他应收坏账。 否
五、资产及负债状况分析
1、资产构成重大变动情况
存商品。
长期股权投资 114,466,428.资。固定资产 7,569,437.74 0.12% 8,183,901.23 0.14% -0.02%使用权资产 38,568,433.8屋租赁。短期借款 521,312,283.广服务预收款增加。租赁负债 37,839,484.0屋租赁。预付款项 110,776,957.增值税进项税减少。其他权益工具投资 35,198,324.4产 53,876,640.7产 18,289,956.0岸豁免冲销以前年度所得税。其他应付款 1,112,110,21非流动负债 9,771,709.58 0.16% 7,927,256.31 0.14% 0.02%助摊销。递延所得税负债 13,747,543.2产 674,110,054.融资产 93,497,747.0资。商誉 35,617,000.1生产品投资。生产品投资。股本 471,885,905.开发支出 1,772,704.93 0.03% 0.00% 0.03% 本报告期内，主要系研发资本化增加。应付票据 145,137,798.票据增加。
2、主要境外资产情况
□适用 不适用
3、以公允价值计量的资产和负债
适用□不适用
注：1本期公允价值变动损益为衍生工具的公允价值变动，包括计入公允价值变动损益、其他综合收益及其他科目的金额。
2本期购买金额和本期出售金额为外汇期权、外汇远期和外汇掉期签出名义金额。
3本期购买金额和本期出售金额为外汇期权、外汇远期和外汇掉期签出名义金额。
4本期公允价值变动损益包括计入公允价值变动损益、其他综合收益及其他科目的金额。
5本期公允价值变动损益为衍生工具的公允价值变动，包括计入公允价值变动损益、其他综合收益及其他科目的金额。
6本期购买金额和本期出售金额为外汇期权、外汇远期和外汇掉期签出名义金额。
7本期购买金额和本期出售金额为外汇期权、外汇远期和外汇掉期签出名义金额。
其他变动的内容
1、其他权益工具投资其他变动是外币报表折算差异的影响。
2、其他非流动金融资产其他变动是外币报表折算差异的影响。
3、衍生金融资产和金融负债其他变动包含期权费用和外币报表折算差异。
4、交易性金融资产其他变动是外币报表折算差异的影响。
报告期内公司主要资产计量属性是否发生重大变化
□是 否
4、截至报告期末的资产权利受限情况
截至报告期末的资产权利受限情况参见第八节、七、19。
六、投资状况分析
1、总体情况
适用□不适用
2、报告期内获取的重大的股权投资情况
□适用 不适用
3、报告期内正在进行的重大的非股权投资情况
4、以公允价值计量的金融资产
适用□不适用
注：1本期公允价值变动损益包括计入公允价值变动损益、其他综合收益及其他科目的金额。
2本期公允价值变动损益为衍生工具的公允价值变动，包括计入公允价值变动损益、其他综合收益及其他科目的金额。
3本期购买金额和本期出售金额为外汇期权、外汇远期和外汇掉期签出名义金额。
4本期购买金额和本期出售金额为外汇期权、外汇远期和外汇掉期签出名义金额。
5、募集资金使用情况
适用□不适用
（1）募集资金总体使用情况
适用□不适用
（1） 本期
已使
用募
集资
金总
额 已累
计使
用募
集资
金总
额
（2） 报告
期末
募集
资金
使用
比例
（3）
=
（2）
/
（1） 报告
期内
变更
用途
的募
集资
金总
额 累计
变更
用途
的募
集资
金总
额 累计
变更
用途
的募
集资
金总
额比
例 尚未
使用
募集
资金
总额 尚未
使用
募集
资金
用途
及去
向 闲置
两年
以上
募集
资金
金额
2022年 首次
公开
发行2022年08
月19
日 137,2
62.17 124,1
67.36 4,462
目。
合计 -- -- 137,2
62.17 124,1
67.36 4,462
1,241,673,611.62元，上述募集资金已于2022年8月12日划至公司指定账户。毕马威华振会计师事务所（特殊普通合伙）对公司首次公开发行新股的资金到位情况进行了审验，并于2022年8月12日出具了“毕马威华振验字第2201182号”《验资报告》。
上述募集资金总额人民币1,372,621,724.10元，原计划扣除与募集资金相关的全部发行费用不含税金额人民币175,093,954.93元（包括上述直接扣除的承销保荐费不含税金额人民币123,535,955.17元和其他发行费用不含税金额人民币51,557,999.76元）后用于募投项目；即原计划从实际收到募集资金中支付其他发行费用人民币44,145,842.45元（其他发行费用不含税金额人民币51,557,999.76元扣除从募集资金总额中支付的承销保荐费用产生的增值税部分人民币7,412,157.31元）。该部分其他发行费用已于2022年度由公司以自有资金承担，不再进行置换，即募集资金专户实际收到的募集资金人民币1,241,673,611.62元，将全部用于募投项目。2025年上半年度公司投入募投项目的募集资金共计人民币44,622,572.98元，截至2025年6月30日，公司使用募集资金累计投入人民币1,213,533,525.72元，募集资金专户余额为人民币29,969,324.34元（包含利息收入及扣除相关手续费），使用闲置募集资金进行现金管理尚未赎回的本金余额为人民币35,000,000.00元。
（2）募集资金承诺项目情况
适用□不适用
(1) 本报
告期
投入
金额 截至
期末
累计
投入
金额
(2) 截至
期末
投资
进度
(3)
＝
(2)/
(1) 项目
达到
预定
可使
用状
态日
期 本报
告期
实现
的效
益 截止
报告
期末
累计
实现
的效
益 是否
达到
预计
效益 项目
可行
性是
否发
生重
大变
化
承诺投资项目
首次
公开
发行
股票2022年08月19日 程序化广告平台升级项目 运营管理 否 89,207.8 89,207.8 89,207.8 3,498.62 89,207.8 100.00%2025年12月31日 3,051 4,026.93 是 否发行股票 年08月19日 中心建设因） 公司于2023年3月23日召开第四届董事会第七次会议和第四届监事会第八次会议，审议通过了《关于募投项目延期的议案》，同意公司结合募投项目的实际进展情况，将募投项目“程序化广告平台升级项目”和“研发中心建设项目”达到预定可使用状态日期调整为2025年12月31日。截至2025年6月30日，“程序化广告平台升级项目”、“研发中心建设项目”均已达成预期目标。项目可行性发生重大变化的情况说明 不适用超募资金的金额、用途及使用进展情况 不适用存在擅自改变募集资金用途、违规占用募集资金的情形 不适用募集资金投资项目实施地点变更情况 不适用募集资金投资项目实施方式调整情况 不适用募集资金投资项目先期投入及置换情况 不适用用闲置募集资金暂时补充流动资金情况 不适用项目实施出现募集资金结余的金额及原因 不适用尚未使用的募集资金用途及去向 公司于2022年9月16日召开了第四届董事会第三次会议和第四届监事会第三次会议，审议通过了《关于使用部分闲置募集资金进行现金管理的议案》，同意公司使用不超过人民币700,000,000.00元（含本数）的闲置募集资金进行现金管理，用于购买安全性高、流动性好、投资期限不超过12个月的现金管理产品，使用期限自董事会审议通过之日起12个月内有效。
公司于2023年4月26日召开了第四届董事会第八次会议和第四届监事会第九次会议，审议通过了《关于2023年度使用部分闲置募集资金及自有资金进行现金管理的议案》，同意公司及子公司在确保不影响募投项目建设、不影响公司正常生产经营及确保资金安全的情况下，使用不超过70,000万元（含本数）的闲置募集资金进行现金管理，额度期限自股东大会审议通过之日起12个月内有效，在上述额度和期限内，资金可以滚动使用。
公司于2024年4月24日召开了第四届董事会第十六次会议和第四届监事会第十五次会议，审议通过了《关于使用部分闲置募集资金及自有资金进行现金管理的议案》，同意公司及子公司在确保不影响募投项目建设、不影响公司正常生产经营及确保资金安全的情况下，使用不超过60,000万元（含本数）的闲置募集资金进行现金管理，额度期限自股东大会审议通过之日起12个月内有效，在上述额度和期限内，资金可以滚动使用。
公司于2025年4月23日召开第四届董事会第二十二次会议和第四届监事会第二十一次会议，分别审议通过了《关于使用部分闲置募集资金及自有资金进行现金管理的议案》，同意公司及子公司在确保不影响募集资金投资项目（以下简称“募投项目”）建设、不影响公司及子公司正常生产经营及确保资金安全的情况下，使用不超过11,000万元（含本数）的闲置募集资金和不超过160,000万元（含本数）的自有资金进行现金管理，额度期限自董事会审议通过之日起12个月内有效，在上述额度和期限内，资金可以滚动使用。
截至2025年6月30日，公司使用闲置募集资金进行现金管理尚未到期的本金余额为35,000,000.00元。剩余尚未使用的募集资金存放于相关募集资金专户。
募集资金使
用及披露中
存在的问题
或其他情况 不适用
注：1“本报告期实现的效益”的计算口径、计算方法应与承诺效益的计算口径、计算方法一致，系本年度半年度的净利润。
2募投项目补充流动资金承诺投资总额为人民币200,000,000.00元，该募投项目截至报告期末累计投入金额为人民币200,032,670.63元，差异金额为人民币32,670.63元，系募集资金专户利息收入投入该募投项目所致。
（3）募集资金变更项目情况
□适用 不适用
公司报告期不存在募集资金变更项目情况。
6、委托理财、衍生品投资和委托贷款情况
（1）委托理财情况
适用□不适用
报告期内委托理财概况
（2）衍生品投资情况
适用□不适用
1）报告期内以套期保值为目的的衍生品投资
适用□不适用则，以及与上一报告期相比是否发生重大变化的说明 本公司根据财政部发布的《企业会计准则第24号——套期保值》判断套期业务是否满足运用套期会计方法进行处理的要求，对于满足要求的根据该准则规定的套期会计方法进行处理，对于不满足套期会计要求的，本公司根据《企业会计准则第22号——金融工具确认和计量》进行处理。
对于满足套期会计要求的套期业务，公司按照套期会计准则的要求对公允价值套期进行会计处理。对于公允价值套期，在套期关系存续期间内，套期工具（外汇期权合约、外汇远期合约）的公允价值变动损益将计入被套期项目中，调整被套期项目的账面价值；对于现金流量套期，在套期关系存续期间内，套期工具的公允价值变动损益将作为现金流量套期储备计入其他综合收益中，当作为被套期项目的预期交易使本公司随后确认一项非金融资产或非金融负债时，本公司将原在其他综合收益中确认的现金流量套期储备金额转出，计入该资产或负债的初始确认金额。
对于不满足套期会计要求的金融工具（外汇期权合约、外汇远期合约、外汇掉期合约），公司于每月末根据银行提供的公允价值，在账面确认衍生金融工具和公允价值变动损益。待上述金融工具到期结算时，公司将相应的收益和损失确认在投资收益中。报告期实 报告期内，以套期保值为目的的衍生品投资合约实际损益3,919,267.35元。际损益情况的说明套期保值效果的说明 公司定期查看外汇敞口现状并回顾外汇套期的盈亏情况和策略，开展的外汇套期保值业务与生产经营紧密相关，公司的外汇套期工具的币种、金额、起止时间都是对应的，套期保值业务的损益能够对应外币货币性项目的汇兑损益的变动，规避外汇汇率波动风险。衍生品投资资金来源 自有资金报告期衍生品持仓的风险分析及控制措施说明（包括但不限于市场风险、流动性风险、信用风险、操作风险、法律风险等） 公司进行外汇套期保值业务遵循稳健原则，不进行以投机为目的的外汇交易，所有外汇套期保值业务均以正常生产经营为基础，以具体经营业务为依托，以规避和防范汇率风险为目的。但是进行外汇套期保值业务也会存在一定的风险，主要包括：
（一）交易风险分析
1、市场风险
因国内外经济形势变化存在不可预见性，外汇套期保值业务面临一定的市场判断风险。
2、汇率波动风险
在外汇汇率走势与公司判断汇率波动方向发生大幅偏离的情况下，公司锁定汇率后支出的成本可能超过不锁定时的成本支出，从而造成公司损失。
3、内部控制风险
外汇套期保值业务专业性较强，复杂程度较高，可能由于操作失误、系统等原因导致公司在外汇资金业务的过程中带来损失。
4、信用风险
外汇套期保值交易对手出现违约，不能按照约定支付公司套期保值盈利从而无法对冲公司实际的汇兑损失，将造成公司损失。
5、法律风险
因相关法律发生变化或交易对手违反相关法律制度，可能造成合约无法正常执行而给公司带来损失。
（二）公司采取的风险控制措施：
1、外汇套期保值业务以保值为原则，为最大程度规避汇率波动带来的风险，公司会加强对汇率的研究分析，实时关注国际市场环境变化，适时调整经营策略、业务操作策略，最大限度地避免汇兑损失。
2、公司制定了《外汇套期保值业务管理制度》，对外汇套期保值业务操作规范、审批权限、业务管理及内
部操作流程、信息隔离措施、内部风险报告制度及风险处理程序、信息披露和档案管理等做出了明确规定，控制交易风险。《外汇套期保值业务管理制度》能满足实际操作的需要，所制定的风险控制措施是切实有效的。
3、为避免内部控制风险，公司财务共享中心负责统一管理公司外汇套期保值业务，所有的外汇交易行为均以正常生产经营为基础，以具体经营业务为依托，不得进行投机和套利交易，并严格按照《外汇套期保值业务管理制度》的规定进行业务操作，有效地保证制度的执行，公司将持续加强相关人员的专业知识培训，提高从业人员的专业素养。
4、公司内审部负责定期审查监督外汇套期保值业务的实际操作情况、资金使用情况及盈亏情况等，并向
董事会审计委员会报告审查情况。
5、为控制交易违约风险，公司将谨慎选择具有相关经营资格的金融机构开展外汇套期保值业务，保证公司开展外汇套期保值业务的合法性，并将审慎审查与银行等金融机构签订的合约条款，严格执行风险管理制度，以防范法律风险。已投资衍生品报告期内市场价格或产品公允价值变动的情况，对衍生品公允价值的分析应披露具体使用的方法及相关假设与参数的设定 外汇衍生品公允价值变动来源于银行提供的外汇衍生品估值报告，该报告使用的期权定价模型是国内商业银行普遍应用的BS布莱克-肖尔斯估值定价模型，BS模型假设在一定条件下，根据标的资产现值、执行价格、期权有效期、无风险利率和标的资产价格波动率等变量计算确定。公司报告期不存在以投机为目的的衍生品投资。
（3）委托贷款情况
□适用 不适用
公司报告期不存在委托贷款。
七、重大资产和股权出售
1、出售重大资产情况
□适用 不适用
公司报告期未出售重大资产。
2、出售重大股权情况
□适用 不适用
八、主要控股参股公司分析
适用□不适用
报告期末，本集团拥有67家子公司和10家参股公司，子公司见第八节、十、1，参股公司见第八节、七、10。
九、公司控制的结构化主体情况
□适用 不适用
十一、报告期内接待调研、沟通、采访等活动登记表
适用□不适用
接待时间 接待地点 接待方式 接待对象类型 接待对象 谈论的主要内容及提供的资料 调研的基本情况索引
2025年01月06日 进门财经（https://s.comein.cn） 网络平台线上交流 机构 上海领久私募基金管理有限公司等投资者共170人 主要介绍公司与Applovin的合作事宜、
十二、市值管理制度和估值提升计划的制定落实情况
公司是否制定了市值管理制度。
□是 否
公司是否披露了估值提升计划。
□是 否
十三、“质量回报双提升”行动方案贯彻落实情况
公司是否披露了“质量回报双提升”行动方案公告。是□否为践行中央政治局会议提出的“要活跃资本市场、提振投资者信心”及国务院常务会议指出的“要大力提升上市公司质量和投资价值，要采取更加有力有效措施，着力稳市场、稳信心”的指导思想，切实落实“以投资者为本”的上市公司发展理念，维护公司全体股东利益，公司将持续提升经营管理水平，强化核心竞争力、盈利能力和全面风险管理能力，旨在实现长远稳健发展，回馈广大投资者。为此，公司特制定“质量回报双提升”行动方案，并于2025年1月14日披露了《关于“质量回报双提升”行动方案的公告》（公告编号2025-003），现将报告期内行动方案相关进展汇报如下：
（一）聚焦主业，实现高质量可持续发展
易点天下作为国内领先的企业国际化智能营销服务商，始终秉持“科技使世界变得更平”的使命，致力于为客户提
供全球营销推广服务，帮助其高效地获取用户、提升品牌知名度、实现商业化变现，让全球消费者都能第一时间享受到科技进步带来的成果，共建更加美好便捷的生活。公司坚持“技术驱动发展”的战略定位，发布了“AI+BI+CI”出海全链路数字化解决方案，以科技创新为底座，以AIGC数字营销创作平台KreadoAI、数据分析＆增长模型平台FunsData、智能化多云管理平台Gears三大核心产品为引擎，为中国的出海企业提供从多云持续交付、多云财务管理、出海路径规划、产品智能化升级到数字化营销推广的全链路解决方案，帮助出海企业以更低成本，提升全球运营效率、支撑业务高速增长，推动出海商业化增长飞轮。未来，易点天下将继续在培养开放和包容的文化、重视客户反馈和市场洞察、投资于员工培训和发展、实施灵活的工作方法和流程、奖励和认可创新成果、建立良好的合作伙伴关系等方面持续改进和优化，立足时代需要，迎合产业发展趋势，以更强劲的“企业内力”助力中国出海企业取得全球增长。
（二）加快培育新质生产力，积极践行可持续发展战略
易点天下将“碳达峰、碳中和”目标任务纳入了公司发展全局，在高质高效为客户提供全球智能营销服务的过程中，
注重“双碳”目标管理，不仅通过技术架构优化、办公制度与设备改进，持续推进节能降碳各项工作，实现了自身碳排放稳定可控，同时也为产业链中的绿色低碳合作伙伴在全球营销层面提供有力支持，将中国的绿色低碳理念推广至全球各个市场，助力国家“双碳”目标如期实现。作为一家以技术驱动发展的营销科技公司，公司通过在云上构建业务系统，为广告场景中的竞价业务提供计算能力，积累了丰富且可落地的多云管理经验。易点天下通过与各大云服务厂商的深化合作，打通服务链路，以云服务解决方案与营销解决方案双引擎为驱动，为出海企业提供从出海路径规划、产品智能化升级到数字化营销推广的全链路解决方案。也是在这个过程中，易点天下发现，基于公司程序化广告的算法升级，推理效率提升了7倍，任务执行时间总耗时降低30%以上，带来了广告精准度的有效提升，同时计算资源成本降低约25%。此外，依托多云互备和多云组网的ADX网关系统，公司不仅能有效应对单一云厂商的故障风险，分钟级别完成故障转移，也能解决程序化广告业务中流量潮汐对资源弹性扩缩的需求，更大程度上保障公司与客户的共同收益。未来，公司也将继续密切关注技术趋势和市场需求，把握好市场机遇和方向，持续加大研发投入，通过研发创新提高公司的技术水平，增强竞争优势，有力支撑新质生产力发展。
（三）重视投资者回报，共享公司发展成果
公司高度重视对广大股东的回报，在遵守相关法律法规等要求，充分听取投资者的意见和诉求的基础上，结合公司
实际发展、未来发展规划等情况，坚持稳定的利润分配政策，通过现金分红、股份回购等多种方式积极回报投资者，与投资者共享公司成长收益，积极构建与投资者的和谐关系。
1、现金分红的实施情况
易点天下在稳健发展、不懈追求持续成长的道路上，始终致力于为投资者带来持续、稳定的回报。《公司章程》明
确利润分配机制，即公司应当执行稳定、持续的利润分配政策，利润分配应当重视对投资者的合理投资回报并兼顾公司的可持续发展。并且要求公司在满足现金分红条件时，每年以现金方式分配的利润原则上不少于当年实现的可供分配利润的10%。2025年6月30日，公司召开2024年度股东大会，审议通过了《关于2024年度利润分配预案的议案》，同意以公司总股本471,885,905股扣除公司回购专用证券账户中的735,400股后的471,150,505股为基数，公司拟向全体股东每10股派发现金红利人民币1.16元（含税），共计派发现金红利54,653,458.58元（含税），不送红股，不以公积金转增股本。
2、股份回购的实施情况
基于对公司未来持续稳定发展的信心和对公司长期价值的认可，公司于2024年4月24日召开第四届董事会第十六次会议，审议通过了《关于回购公司股份方案的议案》，截至2024年9月30日股份回购已经实施完成，公司通过回购
专用证券账户以集中竞价交易方式已累计回购股份735,400股，占公司当前总股本的0.16%，成交总金额为1,004.96万元（不含交易费用），回购的股份用于股权激励或员工持股计划。未来，易点天下将继续致力于落实利润分配策略，全方位考量行业特性、成长阶段、独特经营模式、盈利状况、债务清偿能力及潜在重大资本支出规划与投资者回馈需求，旨在向投资者呈献一套理性、连贯且稳健的现金分红机制。与此同时，公司将紧密依据公司的运营实况、财务健康状况及长远战略规划，审慎制定并实施股份回购计划，与广大股东共同见证并分享公司的发展硕果，进一步夯实公司的健康基石，促进公司可持续地繁荣发展。
3、股权激励的实施情况
为了建立和完善劳动者与所有者的利益共享机制，进一步改善公司治理水平，提高员工的凝聚力和公司竞争力，促
进公司长期、持续、健康发展，充分调动公司员工对公司的责任意识，公司于2025年5月7日召开2025年第二次临时股东大会，审议通过了《关于〈公司2025年限制性股票激励计划（草案）〉及其摘要的议案》《关于〈公司2025年限制性股票激励计划实施考核管理办法〉的议案》及《关于提请股东大会授权董事会办理公司2025年限制性股票激励计划相关事宜的议案》。公司于2025年5月8日召开第五届董事会第一次会议，审议通过了《关于调整2025年限制性股票激励计划相关事项的议案》《关于向激励对象首次授予限制性股票的议案》，确定限制性股票的授予日为2025年5月8日，向符合授予条件的118名激励对象授予1,088.125万股限制性股票。未来，公司将持续开展员工激励，在保证公司业绩稳步提升，确保公司发展战略和经营目标实现的同时，让员工共同分享企业成长带来的收益。下一步，公司将根据所处行业特点和宏观趋势，统筹考虑公司发展与股东回报的动态平衡，为投资者提供“长期、稳定、可持续”的股东价值回报，切实与投资者共享公司的发展成果。
（四）夯实治理，提升规范运作水平
公司严格按照《中华人民共和国公司法》《中华人民共和国证券法》《深圳证券交易所创业板股票上市规则》《深
圳证券交易所上市公司自律监管指引第2号——创业板上市公司规范运作》等法律、法规及规范性文件的要求，依法建立健全法人治理结构，形成了由股东会、董事会和公司经营层组成的健全、完善的公司治理架构。同时，为充分发挥独立董事在公司治理中的作用，公司制定了《独立董事工作制度》《独立董事专门会议工作制度》，为独立董事在董事会中发挥参与决策、监督制衡、专业咨询作用提供便利条件，维护公司全体股东尤其是中小股东的合法权益。公司全体董事、高级管理人员始终从公司和股东的利益出发，勤勉尽责，对公司战略规划、生产经营、重大事项等进行高效决策和执行。为进一步加强公司控股股东、实际控制人、董事、高级管理人员、证券部及财务部等人员对相关法律法规、规范性文件的学习和理解，公司积极组织上述人员参与监管机构的培训，提升管理团队规范运营意识，实现公司合规稳健发展。公司将继续优化法人治理结构、健全内部控制体系建设、强化风险管理，提升决策水平，实现公司发展的良性循环，为股东的合法权益提供有力保障。同时，公司管理层也将进一步提升经营管理水平，不断提高核心竞争力和全面风险管理能力，实现可持续的高质量发展，切实保护公司和全体股东尤其是中小股东的利益。
（五）完善信息披露，重视投资者关系管理
公司严格遵循“真实、准确、完整、及时、公平”的原则，依法履行信息披露义务，不断提升信息披露的有效性和
透明度。公司已经制定《信息披露管理制度》《重大信息内部报告制度》等制度，完善内部重大事项信息收集、上报和沟通机制，保障信息披露的及时、准确、完整。同时，公司突出信息披露的重要性、针对性，在定期报告中对行业发展情况、公司生产经营情况、主要财务指标变化等认真分析，提高投资者对公司业务的理解。公司除发布定期报告和临时公告之外，还通过投资者热线、电子邮箱，以及业绩说明会、“互动易”平台、投资者调研等多种形式和渠道与投资者积极沟通，其中投资者热线的接听率达95%以上，“互动易”平台的回复率达99%以上，这些沟通增加投资者特别是中小投资者对公司生产经营等情况的了解，更好地传达公司价值，增强投资者对公司的认同感。未来，公司将继续坚持以投资者需求为导向，丰富投资者沟通渠道，不断提升信息披露质量，高效传递公司价值，增进投资者对公司的了解和认同，维护投资者的利益。
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